door Emily Long
30 augustus 2016

Als bedrijfseigenaren in het tijdperk van sociale media, bent u waarschijnlijk gewaarschuwd tegen het betalen voor “likes” op Facebook, omdat dit vaak resulteert in uw pagina die likes van nep -accounts oplevert die uiteindelijk uw postbereik zullen verdunnen. Helaas hebben veel onafhankelijke huisdierenprofessionals de angst voor nep graag weerhouden om hen ervan weer te voorkomen dat ze het advertentieplatform van Facebook helemaal gebruiken, waardoor hun vermogen om potentiële klanten te bereiken ernstig beperkt.

Er zijn 11 andere campagne -opties beschikbaar voor bedrijfseigenaren om betaalde advertenties te maken via Facebook. Combineer deze opties met een immense database vol met demografische informatie van gebruikers en u hebt een economisch marketingtool met vrijwel onbeperkte targetingmogelijkheden.

Het selecteren van het campagnetype dat het meest geschikt is voor uw marketingdoelen, en het aanpassen van uw publiek zal de effectiviteit van uw advertenties maximaliseren en de kosten laag houden.

Het kiezen van uw Facebook -campagne -type

Facebook biedt een dozijn opties om uit te kiezen bij het aanwijzen van uw campagnedoelstelling. Deze selectie hangt af van wat uw algemene doel is voor een bepaalde advertentie. Als u twee verschillende marketingdoelen hebt, wilt u waarschijnlijk twee afzonderlijke Facebook -campagnes maken en een ander doel voor elk.

Als u bijvoorbeeld een community -evenement wilt promoten dat uw bedrijf organiseert, en u wilt ook meer mensen aanmoedigen om een ​​kortingsaanbieding te claimen die u online hebt gepost, u moet twee campagnes maken met behulp van de volgende doelstellingen: “Verhoog de aanwezigheid op uw evenement ‘En’ laat mensen uw aanbod claimen ‘, respectievelijk.

Een doelgroep creëren
op Facebook

Nadat u een doelstelling hebt geselecteerd, is het tijd om te beslissen welke Facebook -gebruikers uw advertentie moeten zien. Het doel hier is om een ​​doelgroep te richten die het meest waarschijnlijk zal zijn dat uw verzorgingsdiensten voor huisdieren nodig zijn.

Het selecteren van huisdierbezit als onderdeel van uw publiekscriteria zal natuurlijk van vitaal belang zijn voor uw succes. Maar de database van Facebook is gevuld met gedetailleerde demografische informatie over de gebruikers, waardoor u de mogelijkheid krijgt om zeer granulair te worden met uw advertentie -targeting. Hier zijn enkele dingen om in gedachten te houden terwijl u uw campagnepubliek bouwt.

Aangepaste doelgroepen: deze worden gebruikt voor het remarketingcampagnes. Hier later meer over.

Locatie: Hoewel locatietargeting vrij eenvoudig is, raad ik aan om te beginnen met een beheersbare straal en deze uit te breiden wanneer dat nodig is, naarmate uw campagne vordert. Begin met het geografische gebied waar u het grootste deel van uw bedrijf ontvangt en ga vanaf daar.

Leeftijd, geslacht en taal: hier heb je de mogelijkheid om je te richten op gebruikersgroepen van 13 tot 65+. Kies ervoor om uw advertenties aan mannen, vrouwen of beide te laten zien. en selecteer de taal die het meest voorkomt bij uw doelgroepleden.

Interesses, demografie en gedrag: dit is waar de echte magie ligt. Met de gedetailleerde targeting van Facebook kunt u mensen opnemen of uitsluiten die bepaalde interesses hebben uitgesproken, zich bezighouden met specifiek gedrag of geïdentificeerd zijn met bepaalde demografie. Terwijl u criteria toevoegt, zal de definitie van uw campagne de definitie van het publiek uitbreiden en dienovereenkomstig contracteren; Dit wordt weerspiegeld in de tracker “Audience Definition” in de rechterbovenhoek van de advertentie-managerinterface van Facebook (zie Fig. 1).

Als het gaat om het definiëren van uw publiek, is vaak minder meer voor onafhankelijke huisdierenbedrijven die vanuit baksteen- en mortellocaties werken. Het richten van 150.000 eigenaren van huisdieren binnen een straal van 20 mijl klinkt misschien fantastisch. Maar als u met een beperkt budget werkt, worden deze AD -dollars dun verspreid, wat resulteert in een lage AD -frequentie. Dit betekent dat het aantal keren dat gebruikers zien dat uw advertentie erg laag zal zijn (meestal minder dan 1,5).

Het zou voordeliger zijn om uw budget achter een campagne te plaatsen die zich richt op een kleinere, meer specifieke groep mensen om het aantal keren dat deze gebruikers aan uw merk wordt blootgesteld te vergroten.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat ik een verzorgingsbedrijf voor huisdieren bezit in een buitenwijk van Philadelphia. Ik verkoop ook een verscheidenheid aan producten voor dierenverzorging in mijn winkel, en mijn klantenbestand bestaat voornamelijk uit gevestigde professionals die binnen een straal van ongeveer 12 mijl, eigen huizen wonen en van hun huisdieren houden. Mijn advertentie -targeting voor een merkbewustzijnscampagne kan er misschien een beetje uitzien (zie Fig. 2).

In plaats van het aantal keren te beperken dat mijn boodschap wordt gezien door reclame voor een groter publiek, kan ik de frequentie van mijn advertentie verhogen door het te laten zien aan een kleinere, meer gedefinieerde groep gebruikers die meer kans hebben om mijn winkel te bezoeken.

Er zijn veel meer demografische opties beschikbaar om uw Facebook -publiek te beperken, wat vooral handig is bij het maken van campagnes met een zeer klein budget.

• Paginabanden: als uw bedrijf al een gevestigde groep loyale Facebook -volgers heeft, wilt u misschien “mensen uitsluiten die uw pagina leuk vinden” bij het uitvoeren van een merkcampagne. Dit zal voorkomen dat uw advertentie -dollars aan bestaande klanten worden uitgegevennull